Le Roi Singe : personnage gagnant du marketing de Pepsi Cola en Chine, pour célébrer la nouvelle année du Singe !

Vue plus de 15 millions de fois en une semaine sur les réseaux sociaux chinois, le magnifique court métrage de 6 minutes de Pepsi Cola en Chine sur le Roi Singe est déjà un succès marketing. Le Roi Singe en chinois Sun Wukong孙悟空est l’un des personnages les plus célèbres de la littérature chinoise. Il est l’un des héros du roman « La pérégrination vers l’ouest (xiyouji西游记) » qui date de 1592, où il accompagnait le moine bouddhiste Xuanzang玄奘en Inde pour ramener les écritures sacrées de Bouddha en Chine. La publicité de Pepsi Cola surfe sur ce patrimoine culturel chinois, et met en scène la vraie histoire d’un acteur, le 6^ème petit maître, ayant incarné ce personnage à la télé dans les années 1980. L’acteur en question est Zhang Jinlai章金. Il est né dans une famille théâtrale. Son père, grand-père et arrière-grand-père étaient connus aussi pour leur agilité et dextérité pour ce rôle du Roi Singe. Un de ses frères, mort trop tôt d’une leucémie n’avait pu perpétuer la tradition familiale. C’était donc Zhang Jinlai, le 6^ème petit maître qui avait repris le rôle. Pour les chinois, les péripéties de ce Roi Singe dans « « La pérégrination vers l’ouest » est l’équivalent de Star Trek, le Seigneur des anneaux, en occident. Elles marquent encore toutes les générations chinoises qui se reconnaissent tous dans ce court métrage. Dans les années 1980 où la télévision était un luxe en Chine, où cette série sur le Roi Singe était diffusée, les plus chanceux pouvaient la voir chez le voisin, et les autres se reportaient sur la lecture du roman ! 

L’intelligence de ce film publicitaire, c’est que la marque Pepsi Cola est juste cité à la fin, directement à l’acteur Zhang Jinlai « 祝你百事可乐 ! Que toutes vos démarches connaissent le bonheur et le succès ! ». Pourquoi le choix du Roi Singe ? Parce que les valeurs fondamentales de Pepsi Cola, de la jeunesse et de l'irrévérence, sont les qualités mêmes que le Roi Singe incarne. Doué de parole et de conscience, il est aussi connu pour sa force, sa rapidité et ses pouvoirs magiques extraordinaires, mais également pour son naturel espiègle et son passé d'irrépressible trouble-fête. Cliquez ici pour voir le film.
La nouvelle année du Singe commence le 8 février 2016.