1837 TWG Tea

Cette marque de boutique et salon de thé de luxe singapourienne a des airs de ressemblance avec Mariage Frères, avec le glamour asiatique en plus. La première unité était ouverte dans le très chic Raffles Place à Singapour en 2008. Depuis, des boutiques et salons en franchise sont ouverts à Hong Kong, Thaïlande, Malaisie, Taiwan, Philippines, Indonésie, Corée, Etats Unis, Australie, Grande Bretagne ! 

L’appellation de la marque peut porter à confusion pour les non-initiés. Le TWG fait penser de suite à la marque de thés anglaise Twinings créée à Londres en 1708 par sir Thomas Twinings. As du marketing ? TWG fait référence au groupe qui a lancé le concept et fait référence à ses initiales The Wellness Group. Le choix de la date de 1837 n’est pas non plus innocent. Habituellement, la présence d’une date fait référence à la date de la création de la maison. Dans le cas de 1837, c’est la date de création de la chambre de commerce de Singapour, avec comme story telling le fondateur Sir Stamford Raffles qui développait le commerce florissant des produits exotiques dont le thé, le café, les épices dans son port libre de tout franchise. 

Comme pour Mariages Frères, 1837 TWG propose à la vente des thés en vrac, en boite, des accessoires pour servir et déguster les thés, une cuisine et pâtisserie à base de thé que vous pouvez déguster dans les salons de thé. Les produits proposés sont de qualité équivalente que la maison de thé française, idem pour les prix. 

Dans sa boutique au Siam Paragon à Bangkok, j’ai acheté « Le grand Wedding tea », le thé de référence pour célébrer le mariage. Il s’agit d’un thé noir associé à des fleurs et à des fruits exotiques. Pour les parisiens, la boutique la plus proche de TWG est à Londres, chez Harrods. Peut-être que la marque va s’installer bientôt sur Paris ? Pour plus d’information, cliquez ici.